大眾網(wǎng)泰安8月8日訊（記者 張冉 通訊員 陳超 報道）巍巍泰山腳下，悠悠汶水之濱，作為古文明“大汶口文化”的發(fā)祥地，泰安市岱岳區(qū)在春秋戰(zhàn)國時期就享有“自古文明膏腴地，齊魯必爭汶陽田”的美譽。悠久的歷史文明，豐富的農(nóng)業(yè)資源，造就了岱岳區(qū)大量具有濃郁地域特色的農(nóng)副產(chǎn)品。岱岳區(qū)工商局立足職能，在積極開展商標(biāo)注冊、運作、保護的基礎(chǔ)上，大力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將“品牌岱岳”建設(shè)作為服務(wù)全區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的“名片”和有力抓手，讓“岱岳特色”農(nóng)副產(chǎn)品牌子創(chuàng)出去、名字響起來。截至今年上半年，全區(qū)擁有馬德里國際注冊商標(biāo)10件，中國馳名商標(biāo)2件，山東省著名商標(biāo)15件，注冊商標(biāo)總數(shù)達到1556件。地理標(biāo)志證明商標(biāo)有“徂徠黃金梨”、“泰安煎餅”、“泰山板栗”等5件，實現(xiàn)了從零到全市領(lǐng)先的跨越。商標(biāo)的注冊和運作，增加了農(nóng)戶收入，徂徠鎮(zhèn)的許家莊、曹家莊、孫家疃等，“徂徠黃金梨”種植面積達到3000畝，承包戶數(shù)1000余戶，銷售價格由原來的每斤1.75元增長到4元，農(nóng)民增收150余萬元；“泰安煎餅”加工戶人均年收入超過3萬元，帶有地理標(biāo)志證明商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品價格比同類產(chǎn)品價格高出20%—90%。
摸家底，品牌發(fā)展基礎(chǔ)薄弱
以工商所為調(diào)研單位，以企業(yè)為重點調(diào)研對象，組織專人對企業(yè)品牌發(fā)展情況進行調(diào)研摸底，初步掌握了全區(qū)品牌建設(shè)存在的問題。品牌總量偏少。截至2013年底，全市共有注冊商標(biāo)11998件，岱岳區(qū)僅占12.4%。每百戶市場主體僅擁有注冊商標(biāo)5.3件，分別比省、市平均水平少3.2件和0.7件。馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)等知名品牌數(shù)量偏少，僅占全區(qū)商標(biāo)總量的1%。品牌層次不高。特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌培育銜接不緊密，脫節(jié)現(xiàn)象突出。部分產(chǎn)業(yè)處于初級加工、貼牌生產(chǎn)狀態(tài)，產(chǎn)品研發(fā)和市場競爭優(yōu)勢較弱，僅靠資源和廉價勞動力贏得市場。品牌意識不強。部分企業(yè)存在“小富即安”的思想，在技術(shù)改造、創(chuàng)新發(fā)展方面投入較少，導(dǎo)致新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝等方面研發(fā)成果少，沒有自主知識產(chǎn)權(quán)。
扶上馬，荊棘變坦途
針對品牌建設(shè)過程中存在的問題，該局立足商標(biāo)職能，積極推進實施商標(biāo)戰(zhàn)略，通過幫扶注冊，打響“岱岳特色”，將品牌打造為帶動經(jīng)濟增長的新亮點。創(chuàng)新工作模式，積極注冊商標(biāo)。結(jié)合“5S基層商標(biāo)服務(wù)模式”，將企業(yè)按照品牌建設(shè)程度納入培育發(fā)展梯隊。營造注冊商標(biāo)的工作氛圍，組織成立了全省第一個馳著名商標(biāo)協(xié)會，在徂徠鎮(zhèn)和天平街道兩個工商所分別設(shè)立了“泰安煎餅”和“泰山茶”品牌指導(dǎo)站，建立了示范企業(yè)、示范園區(qū)、示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)，帶動更多的企業(yè)注冊商標(biāo)。泰山石膏股份有限公司被確立為省級商標(biāo)戰(zhàn)略示范企業(yè)。充分利用資源，靈活運作商標(biāo)。在成功注冊“泰安煎餅”和“徂徠黃金梨”地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，加大對地標(biāo)的宣傳力度，與銀座、家樂福達成意向，設(shè)立地理標(biāo)志產(chǎn)品專柜，在銀座廣場舉行“徂徠黃金梨”鑒品會，提高政府部門與農(nóng)戶的重視程度，提高產(chǎn)品的知名度。加大保護力度，規(guī)范使用商標(biāo)。開展商標(biāo)資源普查，普查商標(biāo)111件，對部分老字號商標(biāo)進行保護性注冊。承辦全市泰山茶品牌及包裝裝潢點評展，對72種包裝的商標(biāo)不規(guī)范問題提出改正建議120余條。設(shè)立岱岳區(qū)著名品牌保護名錄，將“泰山石膏”等6件品牌納入重點保護范圍，大力開展打擊“傍名牌”行動，重點查處侵犯商標(biāo)專用權(quán)案件，目前共查處商標(biāo)侵權(quán)案件39件。
齊發(fā)力，部門行為上升為政府行為
在工商部門開展“品牌岱岳”建設(shè)過程中，得到了政府部門的支持，和社會各界的認(rèn)可。黨委政府重視。經(jīng)區(qū)委、區(qū)政府討論通過，“品牌岱岳”建設(shè)被確定為今年的重點工作之一，“品牌岱岳”由部門行為上升為政府行為，以泰岱政發(fā)[2014]7號文正式下發(fā)實施意見，上升為全區(qū)重點工作的戰(zhàn)略高度。4月3日，“品牌岱岳”建設(shè)動員會召開，明確了相關(guān)單位的任務(wù)目標(biāo)，和年底考核機制。部門支持。加強與區(qū)政府各部門溝通協(xié)作，共同推進“品牌岱岳”建設(shè)。成立“品牌岱岳”建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，財政局、農(nóng)業(yè)局、質(zhì)檢局等17個部門單位任小組成員。對獲得中國馳名商標(biāo)、山東省著名商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)等的企業(yè)分別給予100萬元、10萬元和5萬元的資金獎勵，并作為科學(xué)發(fā)展綜合考核的獎勵加分事項，按照年度考核實施細則規(guī)定給予相應(yīng)加分。社會關(guān)注。一系列品牌措施在社會上引起關(guān)注和好評�！吨袊ど虉蟆�、省局《領(lǐng)導(dǎo)參閱》、《泰安日報》、泰安電視臺等主流媒體分別予以刊載報道。創(chuàng)推的“5S基層商標(biāo)服務(wù)模式”經(jīng)全國群眾推選，獲評“2011-2012年度中國最具影響力十件商標(biāo)大事”、“第二屆山東省管理創(chuàng)新獎”。
