大眾網(wǎng)泰安8月8日訊（記者 張冉 通訊員 陳超 報(bào)道）巍巍泰山腳下，悠悠汶水之濱，作為古文明“大汶口文化”的發(fā)祥地，泰安市岱岳區(qū)在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期就享有“自古文明膏腴地，齊魯必爭(zhēng)汶陽(yáng)田”的美譽(yù)。悠久的歷史文明，豐富的農(nóng)業(yè)資源，造就了岱岳區(qū)大量具有濃郁地域特色的農(nóng)副產(chǎn)品。岱岳區(qū)工商局立足職能，在積極開(kāi)展商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)作、保護(hù)的基礎(chǔ)上，大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將“品牌岱岳”建設(shè)作為服務(wù)全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“名片”和有力抓手，讓“岱岳特色”農(nóng)副產(chǎn)品牌子創(chuàng)出去、名字響起來(lái)。截至今年上半年，全區(qū)擁有馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)10件，中國(guó)馳名商標(biāo)2件，山東省著名商標(biāo)15件，注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)達(dá)到1556件。地理標(biāo)志證明商標(biāo)有“徂徠黃金梨”、“泰安煎餅”、“泰山板栗”等5件，實(shí)現(xiàn)了從零到全市領(lǐng)先的跨越。商標(biāo)的注冊(cè)和運(yùn)作，增加了農(nóng)戶(hù)收入，徂徠鎮(zhèn)的許家莊、曹家莊、孫家疃等，“徂徠黃金梨”種植面積達(dá)到3000畝，承包戶(hù)數(shù)1000余戶(hù)，銷(xiāo)售價(jià)格由原來(lái)的每斤1.75元增長(zhǎng)到4元，農(nóng)民增收150余萬(wàn)元；“泰安煎餅”加工戶(hù)人均年收入超過(guò)3萬(wàn)元，帶有地理標(biāo)志證明商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格比同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格高出20%—90%。
摸家底，品牌發(fā)展基礎(chǔ)薄弱
以工商所為調(diào)研單位，以企業(yè)為重點(diǎn)調(diào)研對(duì)象，組織專(zhuān)人對(duì)企業(yè)品牌發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)研摸底，初步掌握了全區(qū)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題。品牌總量偏少。截至2013年底，全市共有注冊(cè)商標(biāo)11998件，岱岳區(qū)僅占12.4%。每百戶(hù)市場(chǎng)主體僅擁有注冊(cè)商標(biāo)5.3件，分別比省、市平均水平少3.2件和0.7件。馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)等知名品牌數(shù)量偏少，僅占全區(qū)商標(biāo)總量的1%。品牌層次不高。特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌培育銜接不緊密，脫節(jié)現(xiàn)象突出。部分產(chǎn)業(yè)處于初級(jí)加工、貼牌生產(chǎn)狀態(tài)，產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較弱，僅靠資源和廉價(jià)勞動(dòng)力贏得市場(chǎng)。品牌意識(shí)不強(qiáng)。部分企業(yè)存在“小富即安”的思想，在技術(shù)改造、創(chuàng)新發(fā)展方面投入較少，導(dǎo)致新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝等方面研發(fā)成果少，沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
扶上馬，荊棘變坦途
針對(duì)品牌建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題，該局立足商標(biāo)職能，積極推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，通過(guò)幫扶注冊(cè)，打響“岱岳特色”，將品牌打造為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。創(chuàng)新工作模式，積極注冊(cè)商標(biāo)。結(jié)合“5S基層商標(biāo)服務(wù)模式”，將企業(yè)按照品牌建設(shè)程度納入培育發(fā)展梯隊(duì)。營(yíng)造注冊(cè)商標(biāo)的工作氛圍，組織成立了全省第一個(gè)馳著名商標(biāo)協(xié)會(huì)，在徂徠鎮(zhèn)和天平街道兩個(gè)工商所分別設(shè)立了“泰安煎餅”和“泰山茶”品牌指導(dǎo)站，建立了示范企業(yè)、示范園區(qū)、示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)，帶動(dòng)更多的企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)。泰山石膏股份有限公司被確立為省級(jí)商標(biāo)戰(zhàn)略示范企業(yè)。充分利用資源，靈活運(yùn)作商標(biāo)。在成功注冊(cè)“泰安煎餅”和“徂徠黃金梨”地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，加大對(duì)地標(biāo)的宣傳力度，與銀座、家樂(lè)福達(dá)成意向，設(shè)立地理標(biāo)志產(chǎn)品專(zhuān)柜，在銀座廣場(chǎng)舉行“徂徠黃金梨”鑒品會(huì)，提高政府部門(mén)與農(nóng)戶(hù)的重視程度，提高產(chǎn)品的知名度。加大保護(hù)力度，規(guī)范使用商標(biāo)。開(kāi)展商標(biāo)資源普查，普查商標(biāo)111件，對(duì)部分老字號(hào)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)。承辦全市泰山茶品牌及包裝裝潢點(diǎn)評(píng)展，對(duì)72種包裝的商標(biāo)不規(guī)范問(wèn)題提出改正建議120余條。設(shè)立岱岳區(qū)著名品牌保護(hù)名錄，將“泰山石膏”等6件品牌納入重點(diǎn)保護(hù)范圍，大力開(kāi)展打擊“傍名牌”行動(dòng)，重點(diǎn)查處侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)案件，目前共查處商標(biāo)侵權(quán)案件39件。
齊發(fā)力，部門(mén)行為上升為政府行為
在工商部門(mén)開(kāi)展“品牌岱岳”建設(shè)過(guò)程中，得到了政府部門(mén)的支持，和社會(huì)各界的認(rèn)可。黨委政府重視。經(jīng)區(qū)委、區(qū)政府討論通過(guò)，“品牌岱岳”建設(shè)被確定為今年的重點(diǎn)工作之一，“品牌岱岳”由部門(mén)行為上升為政府行為，以泰岱政發(fā)[2014]7號(hào)文正式下發(fā)實(shí)施意見(jiàn)，上升為全區(qū)重點(diǎn)工作的戰(zhàn)略高度。4月3日，“品牌岱岳”建設(shè)動(dòng)員會(huì)召開(kāi)，明確了相關(guān)單位的任務(wù)目標(biāo)，和年底考核機(jī)制。部門(mén)支持。加強(qiáng)與區(qū)政府各部門(mén)溝通協(xié)作，共同推進(jìn)“品牌岱岳”建設(shè)。成立“品牌岱岳”建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，財(cái)政局、農(nóng)業(yè)局、質(zhì)檢局等17個(gè)部門(mén)單位任小組成員。對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、山東省著名商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)等的企業(yè)分別給予100萬(wàn)元、10萬(wàn)元和5萬(wàn)元的資金獎(jiǎng)勵(lì)，并作為科學(xué)發(fā)展綜合考核的獎(jiǎng)勵(lì)加分事項(xiàng)，按照年度考核實(shí)施細(xì)則規(guī)定給予相應(yīng)加分。社會(huì)關(guān)注。一系列品牌措施在社會(huì)上引起關(guān)注和好評(píng)�！吨袊�(guó)工商報(bào)》、省局《領(lǐng)導(dǎo)參閱》、《泰安日?qǐng)?bào)》、泰安電視臺(tái)等主流媒體分別予以刊載報(bào)道。創(chuàng)推的“5S基層商標(biāo)服務(wù)模式”經(jīng)全國(guó)群眾推選，獲評(píng)“2011-2012年度中國(guó)最具影響力十件商標(biāo)大事”、“第二屆山東省管理創(chuàng)新獎(jiǎng)”。
