2013年內(nèi)地暑期檔總票房雖然達(dá)到58億，但無(wú)論是《環(huán)太平洋》還是《小時(shí)代》，都無(wú)法成為暑期檔現(xiàn)象級(jí)票房電影，且國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量均遭口誅筆伐。相比之下，今年暑期檔大片的表現(xiàn)格外令人期待。進(jìn)口片方面，《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來(lái)》提前在5月23日拉響暑期檔大戰(zhàn)，《明日邊緣》、《哥斯拉》、《變形金剛4》、《敢死隊(duì)3》緊隨而來(lái)；國(guó)產(chǎn)片則有《小時(shí)代3》、《京城81號(hào)》（原名《朝內(nèi)81號(hào)》）、《秦時(shí)明月大電影》、《閨蜜》、《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》、《竊聽風(fēng)云3》等大片強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)。此外，今年暑期檔新片的類型特征表現(xiàn)明顯，其中3D東方驚悚懸疑巨制《京城81號(hào)》的出現(xiàn)首次補(bǔ)齊了國(guó)產(chǎn)“驚悚大片”的類型空白，意義重大。
進(jìn)口大片檔期相避
《X戰(zhàn)警》提前上戰(zhàn)場(chǎng) 好萊塢攜“中國(guó)風(fēng)”討好觀眾
在5月16日的《歸來(lái)》之后，《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來(lái)》代表進(jìn)口片提前登陸暑期檔。近年來(lái)好萊塢大片格外青睞內(nèi)地市場(chǎng)，甚至不惜借在片中植入中國(guó)元素拉攏觀眾。前有《鋼鐵俠3》中范冰冰王學(xué)圻的“打醬油”，后有《超凡蜘蛛俠2》中的中國(guó)餐館，無(wú)處不見“中國(guó)風(fēng)”。尤其是對(duì)于在“國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月”下進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)的進(jìn)口大片來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更嚴(yán)峻。為了生存，“好萊虎”們只能用更徹底的“中國(guó)定制”模式來(lái)討好內(nèi)地觀眾。在《X戰(zhàn)警》中，不僅范冰冰拋棄了“醬油”角色，而且將亞洲第一站首映式搬到了北京。從首映反響來(lái)看，《X戰(zhàn)警》并未令觀眾失望，超HIGH的英雄大片模式稱得上是完美的商業(yè)片，當(dāng)屬暑期檔新片必選項(xiàng)。
6月6日上映的《明日邊緣》根據(jù)日本漫畫《殺戮輪回》改編而成，邀請(qǐng)到湯姆克魯斯擔(dān)任男一號(hào)。對(duì)于原著粉絲來(lái)說(shuō)，改編式電影必然會(huì)遭吐槽，但對(duì)于國(guó)內(nèi)普通觀眾來(lái)說(shuō)，“動(dòng)作+科幻”的完美組合已經(jīng)足以打動(dòng)人，何況還有預(yù)告片的超強(qiáng)視覺(jué)吸引力，國(guó)內(nèi)票房值得期待。
加里斯·愛德華斯的新片《哥斯拉》已于5月16日在美國(guó)提前上映，國(guó)內(nèi)上映時(shí)間定于6月13日。該片改編自1954年日本電影《哥斯拉》，好萊塢拍攝“哥斯拉”題材已不是第一次，但98版《哥斯拉》雖然憑借特效在當(dāng)年取得很大反響，卻沒(méi)有獲得良好口碑。與舊版相比，今年的《哥斯拉》上映僅幾日就取得不錯(cuò)口碑，雖然遲于美國(guó)一個(gè)月上映，票房潛力仍在。
除以上三部外，今年暑期檔的進(jìn)口大片還有6月27日上映的《變形金剛4：絕跡重生》和8月20日上映的《敢死隊(duì)3》，兩部都堪稱最重量級(jí)好萊塢大片。在好萊塢系列電影的知名度基礎(chǔ)上，《變形金剛4》、《敢死隊(duì)3》首先擁有龐大的固定觀眾群體，其次動(dòng)作和科幻類型也較符合暑期學(xué)生的觀影喜好，具備商業(yè)大片的全部要素。此外，這兩部電影中同樣加入了“中國(guó)元素”，李冰冰、韓庚將在《變形金剛4》中亮相，李連杰則有份在《敢死隊(duì)3》中演出。
值得注意的是，今年暑期檔進(jìn)口片檔期有兩個(gè)特征。第一是檔期不相撞，檔期最近的《明日邊緣》和《哥斯拉》都相隔了一周；第二是《X戰(zhàn)警》、《明日邊緣》、《變形金剛4》三部大片均與美國(guó)同步上映，足見好萊塢對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視之心。
國(guó)產(chǎn)片大戰(zhàn)7月最激烈
《京城81號(hào)》VS《小時(shí)代3》 《撒嬌女人》票房有危機(jī)
從新片上映日期上來(lái)看，今年的國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月延至7、8月份，暑期檔國(guó)產(chǎn)片主要集中在這兩個(gè)月上映。6月基本無(wú)強(qiáng)陣容國(guó)產(chǎn)片，唯一可以扛起6月國(guó)產(chǎn)片大旗的只有鄧超首次執(zhí)導(dǎo)的《分手大師》，但該片卻要面臨和《變形金剛4》搶票房的巨大挑戰(zhàn)。7月份以國(guó)產(chǎn)片為主，其中7月4日的《筆仙3》、7月17日的《小時(shí)代3》、7月18日的《京城81號(hào)》、7月31日的《閨蜜》均是極具票房競(jìng)爭(zhēng)力的新片。8月份則匯聚了《秦時(shí)明月大電影》、《撒嬌女人最好命》、《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》等片。同時(shí)，5月29日上映的《竊聽風(fēng)云3》也將加入暑期檔大戰(zhàn)中來(lái)。
《筆仙3》作為韓國(guó)導(dǎo)演安兵基的“筆仙”系列電影第三部，已經(jīng)連續(xù)三年暑期上映，前兩部雖然票房不錯(cuò)，但口碑的直線下降讓很多觀眾對(duì)第三部不抱期望，加上近期片方綁架《筆仙驚魂3》疑似炒作的行為，可以說(shuō)人心漸失，今年的票房表現(xiàn)很可能遭遇滑鐵盧。
至于7月17日《小時(shí)代》和7月18日《京城81號(hào)》的票房之戰(zhàn)，早已為業(yè)內(nèi)人津津樂(lè)道。一部是集合男神女神的青春時(shí)尚電影，一部是被譽(yù)為2014年“驚悚片三架馬車之首”的東方驚悚懸疑巨制，這兩種電影類型雖然擁有固定的觀眾群，但鑒于《京城81號(hào)》良好的宣傳效果和其區(qū)別于其他驚悚片的風(fēng)格，很可能會(huì)搶走《小時(shí)代3》的部分觀眾。
客觀分析來(lái)看，《小時(shí)代3》既有導(dǎo)演郭敬明和楊冪、郭采潔、柯震東等人氣演員的粉絲基礎(chǔ)和連續(xù)不斷的勁爆話題，但也有前兩部帶來(lái)的差口碑和部分觀眾的堅(jiān)決抵制，兩種因素中和之下，《小時(shí)代3》票房過(guò)億不難，但很難達(dá)到《小時(shí)代1、2》票房數(shù)億的成績(jī)。
因?yàn)椤案拿L(fēng)波”被熱議的《京城81號(hào)》取材自《朝內(nèi)81號(hào)》的民間故事，該片被定位為“東方驚悚懸疑巨制”，億元的投資規(guī)模和3D呈現(xiàn)早已令其備受觀眾期待。從筆者角度來(lái)看，《京城81號(hào)》成為暑期檔票房黑馬的理由有三：一是該片“驚悚大片”的氣勢(shì)顛覆了以往同類型影片的中小規(guī)模，3D模式更是符合觀眾“暑期檔就要看大片”的觀影心理；二是“東方元素”的全片貫穿，迎合了中國(guó)觀眾對(duì)民間傳說(shuō)的好奇心；三是該片良好的宣傳效果，保證了影片不間斷的曝光率和話題度，也使觀眾期待值不斷被吊高。
7月31日，黃真真導(dǎo)演的新片《閨蜜》上映。這部由陳意涵、薛凱琪、楊子姍、余文樂(lè)、鐘漢良、吳建豪領(lǐng)銜主演的時(shí)尚情感巨制近日以不斷攀升的網(wǎng)絡(luò)熱度引起關(guān)注，或?qū)⒃俅纬霈F(xiàn)《被偷走的那五年》創(chuàng)造的票房爆發(fā)現(xiàn)象。該片得益于精準(zhǔn)的觀眾定位，利用“閨蜜”主題和三位男主演成功網(wǎng)羅女性觀眾的心，同時(shí)通過(guò)宣傳營(yíng)銷上的“大尺度”話題傳播，引起全網(wǎng)關(guān)注。如果繼續(xù)延續(xù)這種物料和話題齊發(fā)的宣傳節(jié)奏，《閨蜜》很可能成為今年暑期檔一部現(xiàn)象級(jí)情感大片。
本意五一上映的《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》已經(jīng)挪檔至8月1日上映，與彭浩翔的《撒嬌女人最好命》僅隔一日�！栋装l(fā)魔女傳》在觀眾期待值最高的時(shí)候貿(mào)然改檔并非好事，只會(huì)像現(xiàn)在這樣一點(diǎn)點(diǎn)將觀眾的耐心消磨殆盡，票房前景已經(jīng)不容樂(lè)觀。而《撒嬌女人最好命》則可能因?yàn)閷?dǎo)演彭浩翔之前在網(wǎng)絡(luò)力挺杜汶澤遭到部分觀眾抵制，與近日的《人間小團(tuán)圓》同命相憐。此外，根據(jù)人氣武俠動(dòng)畫系列劇改編的《秦時(shí)明月大電影》將在8月8日全國(guó)上映，這也是今年最受年輕觀眾期待的動(dòng)畫電影�？傊m然今年看不到好萊塢大片的銀幕交鋒，但幾部國(guó)產(chǎn)片的對(duì)戰(zhàn)同樣充滿看點(diǎn)。
市場(chǎng)跟風(fēng)不可取—— 暑期檔或帶動(dòng)類型片發(fā)展
近兩年中國(guó)電影的迅猛發(fā)展讓國(guó)內(nèi)外電影人對(duì)內(nèi)地這塊鮮肉趨之若鶩，暑期檔首當(dāng)其沖成為兵家必爭(zhēng)之地。應(yīng)該注意的是，作品質(zhì)量才能決定市場(chǎng)究竟是真繁榮還是假昌盛。就像2013年青春懷舊類電影層出不窮，接連創(chuàng)造高票房，近期熱映的《同桌的你》也算趕上了青春末班車，狂攬4億票房。但高票房并不代表電影市場(chǎng)真的在發(fā)展，一味跟風(fēng)只能打造短期繁榮，市場(chǎng)內(nèi)核還是一片空白。
今年的暑期國(guó)產(chǎn)新片單卻透露出一絲希望，電影類型特征表現(xiàn)明顯�！堕|蜜》主打“閨蜜情”，《白發(fā)魔女傳》走魔幻路線，《秦時(shí)明月大電影》開啟武俠動(dòng)畫之路，《京城81號(hào)》則首次補(bǔ)齊了國(guó)產(chǎn)“驚悚大片”的類型空白，意義重大。不管這幾部電影的最終票房如何，它們的類型創(chuàng)新精神都是值得肯定的。
