鳳凰網(wǎng)副總裁徐進(jìn)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)源于傳統(tǒng)創(chuàng)新

2015-09-18 20:27:00 作者：田陽(yáng) 來(lái)源：大眾網(wǎng)

大眾網(wǎng)泰安9月18日訊（見(jiàn)習(xí)記者田陽(yáng)）18日，2015山東省第十五屆廣告節(jié)高峰論壇在泰安舉行。鳳凰網(wǎng)副總裁徐進(jìn)、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國(guó)明、齊魯電視臺(tái)廣告部主任封萬(wàn)超、山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)大眾網(wǎng)副總經(jīng)理陳月軍、齊魯網(wǎng)副總理邱長(zhǎng)海等嘉賓出席本次高峰論壇，并做專(zhuān)題演講。論壇上，鳳凰網(wǎng)副總裁徐進(jìn)就互聯(lián)互通時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)變革進(jìn)行了演講，并接受大眾網(wǎng)記者專(zhuān)訪(fǎng)。

　　徐進(jìn)演講“互聯(lián)互通時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)變革”(記者王洪玲攝)

　　大眾網(wǎng)泰安9月18日訊（見(jiàn)習(xí)記者田陽(yáng)）18日，2015山東省第十五屆廣告節(jié)高峰論壇在泰安舉行。鳳凰網(wǎng)副總裁徐進(jìn)、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國(guó)明、齊魯電視臺(tái)廣告部主任封萬(wàn)超、山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)大眾網(wǎng)副總經(jīng)理陳月軍、齊魯網(wǎng)副總理邱長(zhǎng)海等嘉賓出席本次高峰論壇，并做專(zhuān)題演講。論壇上，鳳凰網(wǎng)副總裁徐進(jìn)就互聯(lián)互通時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)變革進(jìn)行了演講，并接受大眾網(wǎng)記者專(zhuān)訪(fǎng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很多沖擊，在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面單純的平面廣告已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足廣告商的宣傳渴望。徐進(jìn)表示：“我們也在做很多虛擬和現(xiàn)實(shí)、線(xiàn)上和線(xiàn)下的融合，但有一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)如今很多平面媒體在業(yè)績(jī)方面都存在著挑戰(zhàn)和下滑，轉(zhuǎn)型很關(guān)鍵�！�作為14年資深營(yíng)銷(xiāo)人，徐進(jìn)有著10年以上國(guó)際廣告公司工作與管理經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體必須要建立自己的數(shù)字平臺(tái)，“傳統(tǒng)媒體到數(shù)字媒體是在轉(zhuǎn)換的，傳統(tǒng)的電視、雜志等平媒方式有效的轉(zhuǎn)型也是非常廣泛的�！�

　　徐進(jìn)告訴大眾網(wǎng)記者，現(xiàn)在需要的是互聯(lián)時(shí)代的鏈接，從企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型成功能夠迎來(lái)發(fā)展，不成功就會(huì)停滯和倒退。從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還是來(lái)自于傳統(tǒng)，如電視臺(tái)和平媒的許多內(nèi)容還是非常好的。只是需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式使其再次爆發(fā)，引起效應(yīng)和話(huà)題性。傳統(tǒng)媒體要引入互聯(lián)網(wǎng)投入，兩者要相得益彰，找到交集的平衡點(diǎn)。

　　徐進(jìn)同時(shí)也表示，新《廣告法》實(shí)施之后，廣告商和媒體要在“度”的框架內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的突破和創(chuàng)意的發(fā)展。高標(biāo)準(zhǔn)的東西必然讓大家有更好的創(chuàng)意內(nèi)容和正能量。但廣告不只是告知，還要將產(chǎn)品信息融入到生活中，要轉(zhuǎn)化成老百姓樂(lè)意聽(tīng)的故事，這樣才能對(duì)生活產(chǎn)生養(yǎng)分�！斑@就對(duì)媒體和廣告人提出了更高的要求，我們要準(zhǔn)守新《廣告法》的規(guī)則，還要讓自身成長(zhǎng)和提升，這是整個(gè)行業(yè)都要去面對(duì)的問(wèn)題�！�

初審編輯：陶云江
責(zé)任編輯：聶艷艷

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