本網(wǎng)專訪鳳凰網(wǎng)高級副總裁徐進：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源于傳統(tǒng)創(chuàng)新

2015-09-18 20:27:00 作者：田陽來源：大眾網(wǎng)

大眾網(wǎng)泰安9月18日訊（見習記者田陽）18日，2015山東省第十五屆廣告節(jié)高峰論壇在泰山國際會展中心隆重舉行。鳳凰網(wǎng)副總裁徐進、中國人民大學新聞學院教授喻國明、齊魯電視臺廣告部主任封萬超、山東互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團大眾網(wǎng)副總經(jīng)理陳月軍、齊魯網(wǎng)副總理邱長海作為嘉賓，出席了本次高峰論壇，并做了專題演講。論壇上，鳳凰網(wǎng)高級副總裁徐進就互聯(lián)互通時代的營銷變革進行了演講。演講結(jié)束后，徐進接受了大眾網(wǎng)記者的獨家專訪。

　　徐進演講“互聯(lián)互通時代的營銷變革”(記者王洪玲攝)

　　大眾網(wǎng)泰安9月18日訊（見習記者田陽）18日，2015山東省第十五屆廣告節(jié)高峰論壇在泰山國際會展中心隆重舉行。鳳凰網(wǎng)副總裁徐進、中國人民大學新聞學院教授喻國明、齊魯電視臺廣告部主任封萬超、山東互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團大眾網(wǎng)副總經(jīng)理陳月軍、齊魯網(wǎng)副總理邱長海作為嘉賓，出席了本次高峰論壇，并做了專題演講。論壇上，鳳凰網(wǎng)高級副總裁徐進就互聯(lián)互通時代的營銷變革進行了演講。演講結(jié)束后，徐進接受了大眾網(wǎng)記者的獨家專訪。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來了很多沖擊，在廣告營銷方面單純的平面廣告已經(jīng)無法滿足廣告商的宣傳渴望。徐進一直在談原生營銷：“我們也在做很多虛擬和現(xiàn)實、線上和線下的融合，但有一個問題，現(xiàn)如今很多平面媒體在業(yè)績方面都存在著挑戰(zhàn)和下滑，轉(zhuǎn)型很關(guān)鍵。”作為鳳凰網(wǎng)高級副總裁，14年資深營銷人，徐進有著10年以上國際廣告公司工作與管理經(jīng)驗。他曾經(jīng)提到傳統(tǒng)媒體必須要建立自己的數(shù)字平臺，他說傳統(tǒng)媒體到數(shù)字媒體是在轉(zhuǎn)換的，傳統(tǒng)的電視、雜志等平媒方式有效的轉(zhuǎn)型也是非常廣泛的。

　　徐進告訴大眾網(wǎng)記者，現(xiàn)在需要的是互聯(lián)時代的鏈接，從企業(yè)的角度來說，轉(zhuǎn)型成功能夠迎來發(fā)展，不成功就會停滯和倒退。從營銷角度來說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還是來自于傳統(tǒng)，如電視臺和平媒的許多內(nèi)容還是非常好的。只是需要通過互聯(lián)網(wǎng)的方式使其再次爆發(fā)，引起效應和話題性。傳統(tǒng)媒體要引入互聯(lián)網(wǎng)投入，兩者要相得益彰，找到交集的平衡點。

　　徐進也提到，新《廣告法》實施之后，廣告商和媒體要在“度”的框架內(nèi)實現(xiàn)營銷的突破和創(chuàng)意的發(fā)展，這是好事。高標準的東西必然讓大家有更好的創(chuàng)意內(nèi)容和正能量。但廣告不只是告知，還要將產(chǎn)品信息融入到生活中，要轉(zhuǎn)化成老百姓樂意聽的故事，這樣才能對生活產(chǎn)生養(yǎng)分。這就對媒體和廣告人提出了更高的要求，我們要準守新《廣告法》的規(guī)則，還要讓自身成長和提升，這是整個行業(yè)都要去面對的問題。

初審編輯：陶云江
責任編輯：聶艷艷

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