泰山腳下開“首”局——看泰安“首店效應(yīng)”如何激活消費(fèi)新動能

2025-05-28 09:00:17 來源: 中華泰山網(wǎng) 作者: 崔東旭

  提振消費(fèi)是今年經(jīng)濟(jì)工作的重中之重。首店經(jīng)濟(jì)作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)中的一種,以其獨(dú)特性、稀缺性和新穎性,成為消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)。

  在泰山薈品倉城市奧萊中心(以下簡稱薈品倉)二樓的TOMATO GARDEN(番茄花園)美妝折扣店,市民王女士和同伴正研究精華油的功效,不過才早上10點(diǎn)多,收銀區(qū)就排起了隊(duì)?!伴_業(yè)前三天,番茄花園美妝折扣店賣了135萬元,這么好的銷售成績是我們沒想到的。”薈品倉項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李繼珍告訴記者,該門店去年在蕪湖開業(yè),前三天的銷售額是75萬元,她非常看好泰安的市場。

■薈品倉開業(yè)當(dāng)天,市民前來選購。 記者 司剛 攝

  作為泰安首個(gè)奧萊廣場項(xiàng)目,自5月開業(yè)以來,薈品倉就成為消費(fèi)火熱的商業(yè)新地標(biāo),成為泰安發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、大力提振消費(fèi)的典型代表。

  首店引領(lǐng)消費(fèi)熱潮

  首店是指行業(yè)內(nèi)有引領(lǐng)性、代表性的知名品牌,在一個(gè)區(qū)域內(nèi)首次開設(shè)的門店,或是原有品牌通過跨界、創(chuàng)新,在某個(gè)區(qū)域的首次落地。由首店落地,衍生出的“首店經(jīng)濟(jì)”,則被視作一座城市商貿(mào)活力的晴雨表。

  Coach、Tory Burch、Columbia,還有薈品倉自營品牌斯凱奇……走進(jìn)薈品倉,只見人潮涌動,市民“買買買”熱情高漲?!伴_業(yè)前三天,我們的營業(yè)額就達(dá)到了1500萬元,銷售額遠(yuǎn)超預(yù)期。”李繼珍說。

  這家門店,為何剛剛開業(yè)就能在本地拔得頭籌?

  “有兩個(gè)首店效應(yīng)?!崩罾^珍介紹,一是它填補(bǔ)了山東的市場空白,是附近居民期盼已久的第一家奧萊中心;二是項(xiàng)目涵蓋300多個(gè)國際國內(nèi)知名零售品牌,其中10個(gè)品牌首進(jìn)山東、31個(gè)品牌首進(jìn)泰安,借首店的熱點(diǎn)效應(yīng),吸引了全市消費(fèi)者前來。

  首店的引進(jìn),對于城市傳統(tǒng)商業(yè)還能起到“鯰魚效應(yīng)”。薈品倉開業(yè)當(dāng)日,鄰居泰汶吾悅廣場的霸王茶姬店日銷量實(shí)現(xiàn)大幅提升,從原本的5000余元躍升至2萬余元?!耙蛔鶚蚣芷鹆宋覀兣c泰汶吾悅的聯(lián)動效應(yīng)?!崩罾^珍說。位于薈品倉三樓的天橋可直接通往泰汶吾悅廣場,有效促進(jìn)了雙方的客流互通與商業(yè)聯(lián)動。

  首店豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)

  原木風(fēng)的裝修搭配暖黃色的燈帶,墻上擺放的綠植也為店鋪增添了許多生機(jī)。在位于萬達(dá)金街的麥記牛奶公司,大家拍照打卡和品嘗美食兩不誤。

  麥記牛奶公司,主打新中式糖水,是泰安引進(jìn)的首家門店,也是山東省的第二家。

  如今,奶茶、火鍋競爭白熱化,糖水鋪?zhàn)印俺脛萆衔弧薄?/p>

  “我們和麥記牛奶是雙向考察,最終雙向奔赴。”泰安萬達(dá)招商營運(yùn)副總經(jīng)理王士臣告訴記者,新中式糖水正處于風(fēng)口,自帶流量密碼,門店主打“養(yǎng)生+國潮”,契合年輕人健康需求和社交打卡屬性,且產(chǎn)品設(shè)計(jì)顏值高,容易出片,在小紅書、抖音等平臺熱度飆升?!拔覀兊目土髁吭谑?nèi)萬達(dá)中排名前列?!蓖跏砍颊f,有了客流量也就有了銷量,麥記牛奶公司經(jīng)過數(shù)次考察,最終選擇在泰安萬達(dá)廣場開店。

  “類似門店大多選擇在一二線城市開店,為何現(xiàn)在下沉到三四線城市?”記者問道?!艾F(xiàn)在都說‘消費(fèi)降級’,但‘消費(fèi)升級’也出現(xiàn)在我們?nèi)木€城市。泰安萬達(dá)憑借本地客群基礎(chǔ)和旅游流量加持,客流和銷售表現(xiàn)穩(wěn)健,尤其是餐飲,周末和節(jié)假日都要排隊(duì),消費(fèi)活力很足?!蓖跏砍急硎荆磥?,泰安萬達(dá)在品牌調(diào)整方向上將更注重品牌差異化,優(yōu)選首店、特色店,引領(lǐng)區(qū)域消費(fèi)新風(fēng)向,豐富泰安的消費(fèi)市場。

  “coach到泰安以后也賣得非常好,日均銷量都是萬元以上,好的時(shí)候三四萬元?!崩罾^珍說,還有專門從外地趕來的顧客在女裝門店下單了4套,“顧客對比了上海和杭州的門店,最終選擇在泰安下單?!?/p>

  隨著經(jīng)濟(jì)換擋調(diào)速,我國消費(fèi)環(huán)境發(fā)生巨大變化,下沉市場接過了發(fā)展新引擎的作用,成為品牌的沃土,煥發(fā)出更大的活力。

  新政策拉動消費(fèi)增長

  引得來,服務(wù)也得跟上?!拔覀兊纳虘粼谵k理營業(yè)執(zhí)照時(shí),僅用一天就辦理完成,開業(yè)前我們需要辦理衛(wèi)生許可證,也是泰山區(qū)行政審批局協(xié)助我們快速辦理的?!?2日上午,李繼珍將一面寫有“高效規(guī)范辦實(shí)事 熱情服務(wù)為企業(yè)”的錦旗送到了泰山區(qū)行政審批服務(wù)局,對部門的高效服務(wù)表示感謝。

  為保障薈品倉項(xiàng)目順利開業(yè),泰山區(qū)行政審批服務(wù)局創(chuàng)新服務(wù)模式,打出“組合拳”,讓商戶實(shí)現(xiàn)“零跑腿、快入駐”。政務(wù)驛站成為行政審批服務(wù)局的前哨站點(diǎn)。工作人員輪流下沉一線,為商戶提供從材料準(zhǔn)備到證照領(lǐng)取的全鏈條幫辦服務(wù),通過集中受理、并聯(lián)審批,為薈品倉商戶辦理營業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營許可等證照20余件。

  為助力首店經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,我市不斷強(qiáng)化政策支持與激勵,日前,我市出臺《泰安市關(guān)于支持發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)的若干措施》,創(chuàng)新建立三級獎勵機(jī)制,對國際品牌設(shè)立中國首店、山東首店、泰安首店分別給予最高200萬元、100萬元、50萬元的獎勵;對國內(nèi)品牌設(shè)立山東首店、泰安首店分別給予最高50萬元、30萬元的獎勵。同時(shí),我市配套制定《泰安市首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)認(rèn)定辦法(試行)》,明確認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、簡化申報(bào)流程、強(qiáng)化資金保障,形成從品牌引進(jìn)、認(rèn)定到培育發(fā)展的全鏈條政策閉環(huán),為企業(yè)提供清晰的政策指引和有力的支持保障。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),今年1—3月,全市實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額371.3億元,同比增長5.9%,高于全省平均增速。我市重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)業(yè)績亮眼,泰安三聯(lián)家電引進(jìn)COLMO、卡薩帝等首店品牌,2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5319萬元,同比增長518.57%;泰安萬達(dá)2024年招引了比格披薩、龍歌等首店品牌,當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7億元,同比上升7%;泰安吾悅2024年招引了超級安踏等首店品牌,當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.5億元,同比增長近7%。首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還帶動了餐飲、住宿、交通等協(xié)同發(fā)展,為我市經(jīng)濟(jì)增長注入了新動力。

  市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年,我市計(jì)劃引進(jìn)30余家首店,持續(xù)為消費(fèi)者帶來豐富的消費(fèi)體驗(yàn),滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求,全力創(chuàng)建具有區(qū)域影響力的新消費(fèi)品牌創(chuàng)新城市。

  泰安日報(bào)社·中華泰山網(wǎng)記者 崔東旭 審核 聶艷艷

初審編輯:李澤

責(zé)任編輯:李汶

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