喻國(guó)明：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型 當(dāng)務(wù)之急是解決渠道失靈問(wèn)題

　　互聯(lián)網(wǎng)已成為標(biāo)識(shí)這個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵詞，對(duì)于傳媒業(yè)自身而言，特別是講到以后發(fā)展問(wèn)題時(shí)，更是如此。"互聯(lián)網(wǎng)+"到底要+什么？喻國(guó)明認(rèn)為對(duì)于中國(guó)的媒介尤其是傳統(tǒng)媒介而言，今天真正面臨的問(wèn)題并不是內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容價(jià)值的問(wèn)題。很多調(diào)查表明，在網(wǎng)上最活躍的內(nèi)容還是由傳統(tǒng)媒體提供的，說(shuō)明內(nèi)容還是能夠得到傳播的，當(dāng)然，內(nèi)容傳播到網(wǎng)上還是需要繼續(xù)改變和轉(zhuǎn)型，但目前最主要的問(wèn)題是傳統(tǒng)媒體渠道失靈問(wèn)題。

　　記者 楊樹(shù)崢 攝

　　近幾年來(lái)，傳統(tǒng)媒體廣告下跌厲害，說(shuō)明人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴(lài)度明顯在減少，獲取新聞的渠道在不斷增加，而這些新渠道并不是傳統(tǒng)媒體提供的。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)的作用，當(dāng)個(gè)體被激活，成為社會(huì)傳播的基本單位的時(shí)候，整個(gè)這種社會(huì)傳播的狀態(tài)跟傳統(tǒng)傳播就不太一樣了，每個(gè)人都有了一種自我定制信息來(lái)源的方式，把智能手機(jī)作為終端，從朋友圈、消費(fèi)圈按照自己所需、自己認(rèn)定的權(quán)威程度來(lái)定制自己的信息。在這些信息來(lái)源中，雖然很多是來(lái)自于傳統(tǒng)媒體，但是渠道卻不是由傳統(tǒng)媒體來(lái)支撐了。

　　在今天的互聯(lián)網(wǎng)背景下，這種內(nèi)容的生產(chǎn)方式已經(jīng)顯示出衰敗的跡象。以紐約時(shí)報(bào)為例，紐約時(shí)報(bào)在西方新聞界和社會(huì)的眼中就是新聞專(zhuān)業(yè)主義的楷模，所以從內(nèi)容制造的角度來(lái)說(shuō)它真的達(dá)到了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的一個(gè)高峰�？扇缃瘢�紐約時(shí)報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，影響力日漸衰退，經(jīng)濟(jì)收益迅速下滑。

　　如何通過(guò)資源整合，把大流量的信息和需求者對(duì)接所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值最大化利用，就是我們現(xiàn)在要做的，依據(jù)自己的品牌優(yōu)勢(shì)，形成資源的聚集和對(duì)接，不僅是內(nèi)容，更確切的說(shuō)是"大媒體"，不僅是內(nèi)容媒介，更是社會(huì)資源和社會(huì)資源連接的一個(gè)平臺(tái)，這種連接是能夠給社會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)價(jià)值的，所以現(xiàn)在要做的是一種"大媒體"概念，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在內(nèi)容不能夠給我們帶來(lái)足夠的價(jià)值回報(bào)，我們要通過(guò)品牌、公信力等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。是媒體轉(zhuǎn)型的基本要求，第一要解決渠道失靈的問(wèn)題，第二要充當(dāng)連接者，把需求者和供應(yīng)者聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。

　　好的內(nèi)容加好的形式，再加上資源的整合，我們就有可能在擁抱互聯(lián)網(wǎng)上邁出內(nèi)容通達(dá)用戶(hù)的第一步，而有了這第一步，我們?cè)谖磥?lái)構(gòu)建新的服務(wù)體系、構(gòu)建新的盈利模式時(shí)就有了更多的可能性。