這是一個(gè)最好的時(shí)代還是一個(gè)最壞的時(shí)代？在眾美窩窩聯(lián)席董事長(zhǎng)、星河互聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)徐茂棟看來，這無疑是一個(gè)創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代。在7月22日上午舉辦的2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，徐茂棟發(fā)表“網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體融合的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇”主題演講，作為跨界傳統(tǒng)行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)多年的創(chuàng)業(yè)者，及多年投資經(jīng)歷的他認(rèn)為，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局將伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展重新洗牌，未來在包括餐飲、酒店、金融、教育在內(nèi)的眾多垂直領(lǐng)域都有可能產(chǎn)生市值達(dá)百億美元的新公司，下一代的互聯(lián)網(wǎng)巨頭一定是網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體的融合體。
深度變革剛剛開始O2O私慕市場(chǎng)泡沫嚴(yán)重
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度普及，線上線下之間的邊界日益模糊。絕大部分用戶隨時(shí)在線，網(wǎng)絡(luò)行為與線下行為已經(jīng)密不可分。徐茂棟認(rèn)為：“未來很難說某家互聯(lián)網(wǎng)公司完全是一家線上的公司，也很難說某家線下企業(yè)完全沒有線上的服務(wù)�！�
他以e袋洗為例，用戶可通過這款A(yù)PP實(shí)現(xiàn)線上訂單并支付，然后由e袋洗在線下完成洗衣，最后送達(dá)給用戶。這樣的一個(gè)閉環(huán)是線上和線下共同作用來實(shí)現(xiàn)的。所以e袋洗既不是一家純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司，也不再是傳統(tǒng)的洗衣企業(yè)。
如今采用O2O模式的創(chuàng)業(yè)公司越來越多，在教育、餐飲、金融等多個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)了眾多O2O概念的創(chuàng)業(yè)公司，形成了O2O創(chuàng)業(yè)潮。從資本市場(chǎng)上看，這些公司也正處在風(fēng)口。
不過在徐茂棟看來，目前的線上線下融合還比較初級(jí)，“已經(jīng)發(fā)生的變革只是表層的，主要是營(yíng)銷層面的。未來互聯(lián)網(wǎng)將深度變革傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品形態(tài)、作業(yè)流程。”他還表示，窩窩與眾美聯(lián)合并之后形成的眾美窩窩已經(jīng)深入到產(chǎn)業(yè)鏈上游，打通了從供應(yīng)商到普通消費(fèi)者的整個(gè)餐飲業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了線上線下的深度融合。
他認(rèn)為淺度融合所產(chǎn)生的O2O公司大多停留在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的層面，未來發(fā)展堪憂�！坝捎谌狈诵母�(jìng)爭(zhēng)力，可以預(yù)見今年下半年或明年將會(huì)迎來O2O公司的倒閉潮�！薄坝行㎡2O公司看似獲得了大量的融資，但是這些融資很多都是通過私募市場(chǎng)所得，而私募市場(chǎng)融資實(shí)際上已經(jīng)有了非常嚴(yán)重的泡沫，而且它并不是完全的市場(chǎng)行為。”對(duì)于那些僅僅依靠風(fēng)口效應(yīng)獲得融資，依靠燒錢模式實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的O2O創(chuàng)業(yè)公司，徐茂棟認(rèn)為其發(fā)展不可持續(xù)。
不過他仍然看好O2O創(chuàng)業(yè)，原因很簡(jiǎn)單：“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化仍在持續(xù)，而互聯(lián)網(wǎng)必將扮演重要的角色�；ヂ�(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合所催生的公司才是未來的主角�！�
垂直行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者大有機(jī)會(huì)
徐茂棟本人曾有傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，又是知名的天使投資人，成功投資了眾美窩窩（WOWO，NASDAQ）、艾格拉斯(002619.SZ)、中文在線(300364.SZ)、小能科技等近50家互聯(lián)網(wǎng)公司，有三家公司已在上半年上市。他對(duì)于創(chuàng)業(yè)者所處的環(huán)境感同身受，并在演講中給創(chuàng)業(yè)者不少中肯的意見和鼓勵(lì)。
目前不少O2O公司存在的一個(gè)明顯缺陷是：缺乏傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而且畏懼發(fā)展線下業(yè)務(wù)。
線下不同于線上的是，線下資產(chǎn)投入較高，回報(bào)期較長(zhǎng)，會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)公司形成很大的挑戰(zhàn)。于是不少創(chuàng)業(yè)公司“淺嘗輒止”，打著O2O的名義做著線上的事兒，線下則成為軟肋。這種“單腿走路”的模式明顯不夠穩(wěn)固。
徐茂棟表示“線下意味著服務(wù)，意味著良好的用戶體驗(yàn)，所以線下往往是互聯(lián)網(wǎng)公司不可或缺的一部分。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者一定不要畏懼線下，因?yàn)榫�下很重要不能繞開�！�
他還表示，彌補(bǔ)線下的缺陷需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者更多介入，例如他支持來自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的O2O創(chuàng)業(yè)者，他認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)組合的團(tuán)隊(duì)具有優(yōu)勢(shì)”，而且從實(shí)際情況來看，來自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者也越來越多、越來越優(yōu)秀。
從資本市場(chǎng)上看，來自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的資金也正在成為私募市場(chǎng)之外的一股重要力量。徐茂棟認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，傳統(tǒng)行業(yè)的資金正在加速流向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，推動(dòng)了線上線下的加速融合。
此外，新三板也讓創(chuàng)業(yè)融資變得更加容易。徐茂棟認(rèn)為，中國(guó)已經(jīng)形成了與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)配套的資本市場(chǎng)�！拔磥砘ヂ�(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司并不是必須要經(jīng)過從天使到A輪、B輪、C輪、D輪等多輪融資，創(chuàng)業(yè)的難度系數(shù)大幅度降低。”“在網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體融合的大背景下，每一個(gè)垂直行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者都有機(jī)會(huì)，都有可能成長(zhǎng)為明天互聯(lián)網(wǎng)新一代的巨頭�！�
在這種創(chuàng)業(yè)利好推動(dòng)下，未來的全球互聯(lián)網(wǎng)格局，無論是中國(guó)還是世界，100億美元市值的公司會(huì)成為中堅(jiān)力量�！拔磥砘ヂ�(lián)網(wǎng)的格局應(yīng)該是紡錘形狀的，不是幾家獨(dú)大，不是寡頭，大量百億美元的公司會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)營(yíng)的主體。”徐茂棟認(rèn)為，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的下一步，也是最重要的一步。
