大眾網(wǎng)泰安4月20日訊 為深入打造“平安泰山”旅游文化品牌，推動(dòng)泰安旅游商品產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)，推進(jìn)“平安泰山”旅游文化目的地建設(shè)，4月20日，“平安泰山”旅游商品開(kāi)發(fā)研討會(huì)正式舉行,會(huì)議從形象設(shè)計(jì)，加工標(biāo)準(zhǔn)，品牌營(yíng)銷等主題多方面進(jìn)行研討。以泰安、泰山平安文化元素的具象化為切入點(diǎn)，推出“泰山三寶”品牌，打響“平安泰山有三寶，泰玉、泰石、桃木雕”品牌形象口號(hào)。
泰安，寓意“國(guó)泰民安”，是平安文化的重要發(fā)源地。近年來(lái)，泰安市委、市政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，把旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的重要產(chǎn)業(yè)來(lái)抓。
通過(guò)強(qiáng)力推進(jìn)旅游大項(xiàng)目建設(shè)，整合營(yíng)銷泰安“三日游”產(chǎn)品，大力開(kāi)拓海內(nèi)外市場(chǎng)，全面提升游客滿意度，泰安從“旅游城市”轉(zhuǎn)型為“旅游目的地城市”，旅游業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了歷史性新跨越，旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造的新模式被業(yè)界譽(yù)為“泰安速度”。2014年，省政府整合推出全省十大文化旅游目的地品牌，“平安泰山”榮列其中，泰安旅游發(fā)展迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。站在新高度，尋求新突破，泰安市勇抓機(jī)遇，將“平安泰山”作為旅游目的地體系建設(shè)的總抓手，以“泰山三寶”為突破口，將“平安泰山”文化旅游目的地品牌建設(shè)落到實(shí)處。
多年來(lái)，泰安市大力實(shí)施旅游商品品牌建設(shè)工程，全面推進(jìn)旅游商品的創(chuàng)新研發(fā)，不斷拓寬旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈，走出了一條旅游商品發(fā)展的創(chuàng)新之路。2002年，泰安在全省十七地市中率先設(shè)置了旅游商品開(kāi)發(fā)科，自2004年開(kāi)始，泰安市連續(xù)舉辦了十一屆平安文化旅游商品大賽和八屆全國(guó)桃木旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽。截止目前，泰安市旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)已達(dá)600余家，開(kāi)發(fā)旅游商品200余個(gè)系列、3000多個(gè)品種，共獲得各類獎(jiǎng)項(xiàng)200余個(gè)，金獎(jiǎng)30余項(xiàng)。2012年至2014年，泰山玉作品《泰山印象》、肥城桃木作品《桃趣》和《泰山玉纏枝蓮紋葫蘆》連續(xù)三年榮獲全國(guó)旅游商品大賽金獎(jiǎng)，成功實(shí)現(xiàn)“三連冠”，這在參賽的全國(guó)所有地級(jí)城市中，尚屬首例。
在省旅游局的精心指導(dǎo)下，圍繞“平安泰山”文化旅游目的地品牌建設(shè)，泰安市將找準(zhǔn)平安文化的切入點(diǎn)，提煉旅游商品的精華，創(chuàng)新包裝“泰山三寶”品牌，全面打響“平安泰山有三寶，泰玉、泰石、桃木雕”品牌形象口號(hào)。泰安旅游商品將以更加鮮明的品牌形象、獨(dú)特的文化內(nèi)涵和“以游客為本”的服務(wù)理念全新亮相。
泰山玉是“泰山三寶”的龍頭。泰山玉產(chǎn)于泰安市泰山山麓，形成年代久遠(yuǎn)，距今約有25億年的歷史。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期已見(jiàn)于文字記載，如《山海經(jīng)》云：“泰山，其上多玉�！碧┥接衿渖叹G，深沉似海，綠如夏荷，墨如凝膏，其“溫、肥、厚、凈”四個(gè)特征，符合了孔子“比德如玉”的儒家思想，特別是泰山碧玉，從外表來(lái)是黑綠色，其實(shí)內(nèi)部結(jié)構(gòu)很潔晶，“只有在迎著陽(yáng)光仰視的時(shí)候才看出它的晶瑩剔透”。泰山玉寶光內(nèi)斂，猶如君子之風(fēng)，迎合了“君子比德如玉”一說(shuō)�！坝癯鎏┥� 國(guó)泰民安”，泰山玉依托泰山文化而誕生，泰山文化賦予了泰山玉的靈魂，泰山玉也是泰山平安吉祥文化的重要載體之一，歷來(lái)被稱作鎮(zhèn)宅玉、辟邪玉、平安玉。
泰山石產(chǎn)于泰山山脈周邊的溪流山谷，其質(zhì)地堅(jiān)硬，基調(diào)沉穩(wěn)、凝重、渾厚，多以滲透、半滲透的紋理畫面而出現(xiàn)。泰山是文化山，泰山石是文化石，是國(guó)泰民安的象征、安邦定國(guó)的基礎(chǔ)。作為泰山石文化的主要承載體，泰山石敢當(dāng)民俗文化習(xí)俗歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。2006年被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。泰山石敢當(dāng)所表現(xiàn)的“吉祥平安文化”體現(xiàn)了人們普遍渴求平安祥和的心理，體現(xiàn)了中華民族的人文精神和文化創(chuàng)造力。
自古以來(lái)，桃木制品以辟邪、吉祥的寓意深受社會(huì)各界人士的喜愛(ài)。肥城是聞名中外的“佛桃之鄉(xiāng)”、“桃文化勝地”，境內(nèi)十萬(wàn)畝佛桃園為基尼斯之最。桃文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，“肥城桃木雕刻”已形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。2011年，肥城被文化部授予“中國(guó)民間文化藝術(shù)（桃木雕刻）之鄉(xiāng)”稱號(hào)。相傳“天下只有肥城的桃木能辟邪”。也正因?yàn)槿绱�，“肥城桃木雕刻”工藝品越�?lái)越受到人們的喜愛(ài)，桃木成為吉祥平安的象征。如今再走進(jìn)肥城，幾乎角角落落里都能尋到肥城桃木的身影，街頭巷尾的商鋪里掛滿了琳瑯滿目的桃木工藝品。游客來(lái)到這兒，總要買上一把桃木劍帶回家贈(zèng)送親朋好友。
“泰山三寶”是祖先留給我們的寶貴財(cái)富，是平安文化與游客訴求之間的準(zhǔn)確結(jié)合點(diǎn)。它的全新組合亮相，承載了泰安旅游對(duì)海內(nèi)外游客的美好祝愿，實(shí)現(xiàn)了旅游商品和文化創(chuàng)意的有效嫁接，提升了旅游商品的文化價(jià)值，必將成為泰安旅游的標(biāo)志性商品。
“泰山三寶”將成為“平安泰山”品牌落地的重要支撐、泰安旅游發(fā)展的有力引擎，大力推進(jìn)泰安旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，全面加快泰安市建設(shè)國(guó)內(nèi)外著名旅游目的地步伐，有效提升“平安泰山”文化旅游目的地品牌形象。
