《水滸傳》中的許多人物和故事,歷來為男女老少所津津樂道。然而,由于梁山、鄆城、陽谷、東平四個節(jié)點(diǎn)均屬欠發(fā)達(dá)地區(qū),用于旅游開發(fā)的財力有限,“水滸故里”文化旅游品牌至今缺乏能與此盛名相匹配的目的地。奔著知名度來的游客,難免生出“不來遺憾,來了也遺憾”的感慨。
定于年內(nèi)完成的“水滸故里”省級旅游規(guī)劃,在近期考察的基礎(chǔ)上對癥下藥,將重點(diǎn)放在“區(qū)域一體化”,將每一家的“獨(dú)奏曲”融為多方共同參與的“交響樂”。
水滸品牌成金餑餑
參觀水滸影視城、游八百里水泊遺存水域東平湖……這些年來,水滸品牌已為四縣帶來不錯的市場回報。東平的“水滸之旅”每年能迎來上千名新加坡游客,在臺灣、日本、印尼等境外市場也是一路升溫;在水泊梁山風(fēng)景區(qū),即便工作日去爬梁山,你也需時不時地為對面或身后性急的游客讓出條道來。梁山縣旅游局局長馬濤告訴記者,截至去年,梁山游客接待量實現(xiàn)七連增,門票收入翻了四番。
陽谷和鄆城也不例外。陽谷成功舉辦三屆的水滸文化旅游節(jié)現(xiàn)已發(fā)展成為當(dāng)?shù)赜忻穆糜喂?jié)慶產(chǎn)品;去年4月剛晉升為國家4A級景區(qū)的水滸好漢城被譽(yù)為鄆城旅游的最佳去處,全縣去年全年游客接待量同比增長19%。
考察中記者了解到,近兩年,隨著旅游作為轉(zhuǎn)調(diào)創(chuàng)朝陽產(chǎn)業(yè)的地位被確定下來,財力相對薄弱的梁山、鄆城、陽谷、東平,都看中了打水滸旅游牌這條路子:實行指揮部推進(jìn)機(jī)制、建項目、搞特色營銷,于是有了上述跨越發(fā)展的局面。但大家也都心知肚明:“水滸”這一稀缺資源的潛力還大著呢——如今的市場反響,距離預(yù)期效果還差得太遠(yuǎn)。
辯“龍頭”不如緊抱團(tuán)
“水滸資源雖然在山東較集中,但目前國內(nèi)也已涌現(xiàn)出許多打這個牌子的地方,山東應(yīng)避免失去先發(fā)優(yōu)勢�！弊剷�,東平縣景區(qū)管委主任陳傳帥表達(dá)了這樣的擔(dān)心。他說,南方做旅游�！盁o中生有”,卻善于自圓其說,而在省內(nèi),涉及水滸的問題至今仍存不少口徑不一致之處,在學(xué)術(shù)和旅游開發(fā)上都比較尷尬。
有人提到,在省旅游局出面整合資源前,四縣其實已走上主動聯(lián)合之路。比如,每逢節(jié)假日,四縣會相互溝通了解對方的客流情況,幾位局長也常交換發(fā)展想法,推介時也會幫著宣傳對方的景區(qū)。唯獨(dú)一點(diǎn),大家都不愿或不知如何點(diǎn)破:都覺得自己是“龍頭”,都擔(dān)心對方搶去風(fēng)頭。甚至于,雖然至今沒有一條好路連通四縣,但誰也不愿主動先修一條。
梁山縣旅游局副局長王存忠感覺,如果繼續(xù)就這個話題爭論下去,不僅當(dāng)前單打獨(dú)斗的局面無法改變,品牌也將被持續(xù)弱化。他同鄆城縣副縣長魏宏峰都希望能借助這次規(guī)劃建立一個科學(xué)的聯(lián)合機(jī)制,在突出特色又尊重歷史的前提下,讓各縣明確一個點(diǎn)去做,而不是追求大而全、壯大自己“打壓”別人。
這樣一來,比較理想的狀況會是,游客不管走到哪里,看的都是當(dāng)?shù)刈罹A的水滸資源:看聚義之地就去梁山,看宋江、吳用、晁蓋等人的老家就去鄆城,看水泊就去東平,看打虎故地就去陽谷;哪一處未能看到,都會產(chǎn)生意猶未盡的缺憾。
基礎(chǔ)設(shè)施待升級完善
王存忠指出,沿途四縣雖然讓水滸旅游前進(jìn)了一大步,但基礎(chǔ)設(shè)施依然存在很大缺口。目前,東平去陽谷得過橋翻山,不少游客對這段路“望而生畏”。四縣之外也有同樣制約。比如,泰安到東平只有一條二級公路,來回花在路上的時間就將近半天。陳傳帥表示,若能暢通這條線,東平能與濟(jì)泰曲構(gòu)建起一小時旅游圈,“山水圣人”和“水滸故里”兩個品牌也能更好地銜接。
梁山的一位地接社負(fù)責(zé)人則提到,從形成合力的角度講,四縣景區(qū)和景區(qū)之間也需要開通直通車,進(jìn)一步幫游客降低交通和時間成本。
而除了陸上快速通道,“水滸故里”品牌打造水上快速通道的構(gòu)建也已提出現(xiàn)實需求。3月12日上午,考察團(tuán)在梁山泊風(fēng)景區(qū)看到,去年5月底引黃河水已形成了一片2000多畝的水面,目前當(dāng)?shù)卣紤]將該水域同3公里外的南水北調(diào)水道貫通,最終和東平湖連接起來,再現(xiàn)小說中八百里水泊的壯觀場面。梁山縣副縣長秦延信希望,借助省里的統(tǒng)一協(xié)調(diào),以后梁山的游客坐船就能去東平,進(jìn)一步拉近兩地旅游。
記者了解到,缺乏參與型旅游產(chǎn)品是四縣普遍面臨的問題�！氨容^受認(rèn)可的做法仍是從《水滸傳》中挖掘,但演義性質(zhì)的文學(xué)作品轉(zhuǎn)化成實際產(chǎn)品,還得‘言人所未言’,難度真是不小�！鼻匮有疟硎�,梁山這三年大小規(guī)劃做了幾十個,有的脫離實際不接地氣,還有的成了“路邊貨”,似乎放在哪里都可以�！八疂G旅游面臨的另一個問題恐怕是,了解水滸又懂旅游的復(fù)合型人才太少�！鼻匮有耪f。
