泰安肥城：提升品牌價(jià)值 引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”

　　大眾網(wǎng)泰安1月5日訊 2014年“品牌肥城”建設(shè)再次取得豐碩成果，“肥城”桃、“一滕及圖”化學(xué)品2件商標(biāo)被國家工商總局商標(biāo)局行政認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，“肥城市有機(jī)蔬菜協(xié)會(huì)”新鮮蔬菜集體商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊，“邊院及圖”新鮮蔬菜證明商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊，肥城市集體商標(biāo)和證明商標(biāo)實(shí)現(xiàn)零的突破，肥城又多了幾張靚麗的城市名片。

　　創(chuàng)造發(fā)展環(huán)境 培育品牌土壤

　　肥城市委、市政府把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為轉(zhuǎn)型升級的一項(xiàng)重要工作來抓，成立了由市長任組長，21個(gè)部門組成的“品牌肥城”建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，形成了“政府主導(dǎo)、工商牽頭、企業(yè)主動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)”的品牌創(chuàng)建格局。目前，肥城市共有中國馳名商標(biāo)8件，山東省著名商標(biāo)24件，2014年12月份又新公示著名商標(biāo)4件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)、證明商標(biāo)、集體商標(biāo)5件，申請馬德里國際注冊商標(biāo)300件，注冊商標(biāo)總數(shù)達(dá)1900多件，有力促進(jìn)了肥城經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2014年以來，肥城市工商局牽頭召開“品牌肥城”建設(shè)部門聯(lián)席會(huì)議15次，各相關(guān)部門就品牌環(huán)境的打造、馳著名商標(biāo)的申報(bào)、品牌宣傳升級等提出意見建議100余條。

　　肥城市委、市政府將品牌發(fā)展?fàn)顩r作為重點(diǎn)工作，制定品牌《十二五發(fā)展規(guī)劃》，并納入科學(xué)發(fā)展年度考核目標(biāo)，并對新認(rèn)定的馳著名商標(biāo)企業(yè)出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，有力地推進(jìn)商標(biāo)工作開展。該局建立馳名、著名商標(biāo)儲(chǔ)備庫，通過實(shí)行靠前服務(wù)、上門服務(wù)、跟蹤服務(wù)，確保馳名、著名商標(biāo)有序發(fā)展。肥城商標(biāo)注冊量實(shí)現(xiàn)每年30%以上的遞增速度，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)品牌化、特色化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　注重宣傳引導(dǎo) 加大扶持力度

　　該局把商標(biāo)法律知識的宣傳普及貫穿始終，建立街鎮(zhèn)“品牌指導(dǎo)站”，舉辦企業(yè)商標(biāo)培訓(xùn)班，開展專題培訓(xùn)班，提高企業(yè)商標(biāo)品牌意識和申請商標(biāo)注冊及爭創(chuàng)馳著名商標(biāo)的積極性。

　　爭創(chuàng)馳著名商標(biāo)是品牌建設(shè)的重頭戲。該局把產(chǎn)品影響大、企業(yè)基礎(chǔ)好的企業(yè)列為重點(diǎn)幫扶對象，力爭取得更高的成功率。

　　該局通過實(shí)地走訪了解重點(diǎn)企業(yè)在品牌發(fā)展和運(yùn)作中的問題和要求，全程跟蹤申報(bào)過程，使企業(yè)走上馳著名商標(biāo)申請的正確軌道。目前，肥城新注冊商標(biāo)成功率達(dá)到80%，馳著名商標(biāo)行政認(rèn)定成功率突破50%。

　　提升品牌價(jià)值 引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”

　　品牌引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”。以前肥城桃是幾塊錢一斤，現(xiàn)在價(jià)格翻了好幾番，桃農(nóng)從中真正嘗到了發(fā)家致富的甜頭�！胺食翘夷镜窨獭钡乩順�(biāo)志證明商標(biāo)讓肥城桃木旅游商品年銷售收入達(dá)到8億元。

　　肥城圍繞獲得的馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)、著名商標(biāo)加大宣傳推介運(yùn)用力度，不斷提升“名商標(biāo)”“名品牌”的市場價(jià)值和消費(fèi)者的認(rèn)知度。預(yù)計(jì)2015年公司產(chǎn)品銷量將會(huì)大增，銷售額預(yù)計(jì)增長30%以上。