大眾網(wǎng)泰安12月5日訊（肥城臺記者 段衍海 通訊員 陳躍峰）如今，品牌的基因已經(jīng)滲入到肥城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)：“富世康”、“銀寶”、“索力得”……一件件中國馳名商標(biāo)伴隨著品牌肥城的步伐蜚聲國內(nèi)外，唱響了轉(zhuǎn)型跨越的“好聲音”，譜寫了肥城經(jīng)濟(jì)騰飛的“新篇章”。
2014年，“品牌肥城”建設(shè),又一次取得豐碩成果，“肥城桃”、“一滕”兩件商標(biāo)被國家工商總局商標(biāo)局行政認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，“肥城市有機(jī)蔬菜協(xié)會”被行政認(rèn)定為集體商標(biāo)，“邊院有機(jī)蔬菜”被行政認(rèn)定為證明商標(biāo)，肥城市集體商標(biāo)和證明商標(biāo)實(shí)現(xiàn)“零”的突破，城市名片再納新。
創(chuàng)造發(fā)展環(huán)境 培育品牌土壤
品牌的發(fā)展離不開黨委政府的重視和支持。肥城市委、市政府把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為轉(zhuǎn)型升級的一項(xiàng)重要工作來抓，成立了由市長任組長，10個(gè)部門組成的“品牌肥城”建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，形成了“政府主導(dǎo)、工商牽頭、企業(yè)主動、部門聯(lián)動”的品牌創(chuàng)建格局。
“品牌肥城”建設(shè)，關(guān)鍵靠執(zhí)行，牽頭部門能否發(fā)揮帶頭作用至關(guān)重要。肥城市工商局積極發(fā)揮“排頭兵”、“先手棋”作用，將品牌戰(zhàn)略做為凸顯工商職能、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要抓手，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌自主化、高端化、集聚化和國際化發(fā)展新格局。目前，肥城市共有中國馳名商標(biāo)8件，山東省著名商標(biāo)24件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)3件，申請馬德里國際注冊商標(biāo)300余件，注冊商標(biāo)總數(shù)達(dá)1800多件，有力促進(jìn)了肥城經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
今年以來，肥城市工商局牽頭召開“品牌肥城”建設(shè)部門聯(lián)席會議15次，各相關(guān)部門就品牌環(huán)境的打造、馳著名商標(biāo)的申報(bào)、品牌宣傳升級等提出意見建議100余條。
肥城市委、市政府將品牌發(fā)展?fàn)顩r作為重點(diǎn)工作，制定品牌《十二五發(fā)展規(guī)劃》，并納入科學(xué)發(fā)展觀年度考核目標(biāo)，對新認(rèn)定的馳著名商標(biāo)企業(yè)，出臺獎勵(lì)機(jī)制，有力推進(jìn)了商標(biāo)工作的開展。市工商局建立了馳名、著名商標(biāo)儲備庫，通過實(shí)行靠前服務(wù)、上門服務(wù)、跟蹤服務(wù)，確保馳名、著名商標(biāo)有序發(fā)展。在政府的有力推動下，肥城市商標(biāo)注冊量實(shí)現(xiàn)每年30%以上的遞增速度，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)品牌化、特色化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
注重宣傳引導(dǎo) 加大扶持力度
為了使品牌意識深入人心，形成社會共識，肥城市工商局把商標(biāo)法律知識的宣傳普及貫穿始終。在各鎮(zhèn)街建立“品牌指導(dǎo)站”，負(fù)責(zé)指導(dǎo)品牌運(yùn)作，規(guī)劃品牌培育梯隊(duì)。通過舉辦商標(biāo)培訓(xùn)班、“3·15”消費(fèi)維權(quán)日和“4·26”世界知識產(chǎn)權(quán)日等活動，深入企業(yè)走訪、召開座談會，引導(dǎo)企業(yè)認(rèn)識商標(biāo)的重要作用，提高企業(yè)的商標(biāo)意識。同時(shí)，借助個(gè)體私營企業(yè)協(xié)會的組織優(yōu)勢，展開專題培訓(xùn)班13期，為600多家企業(yè)就商標(biāo)申請、續(xù)展、變更、轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押等內(nèi)容進(jìn)行授課，提高企業(yè)商標(biāo)品牌意識和申請商標(biāo)注冊及爭創(chuàng)馳著名商標(biāo)的積極性。
爭創(chuàng)馳著名商標(biāo)是品牌建設(shè)的重頭戲。肥城市工商局每年召開一次全市馳著名商標(biāo)推介會，15個(gè)基層工商所各推薦一個(gè)符合條件的企業(yè)申報(bào)馳著名商標(biāo)，根據(jù)推薦結(jié)果，優(yōu)中選優(yōu)，將產(chǎn)品影響大、企業(yè)基礎(chǔ)好的企業(yè)列為重點(diǎn)幫扶對象。
打鐵還需自身硬，繡花要得手綿巧。為了在馳著名商標(biāo)爭創(chuàng)中取得更高的成功率，肥城市工商局把提升商標(biāo)業(yè)務(wù)水平放在首要位置。山東肥城桃開發(fā)公司喬善晶說：“當(dāng)初公司上下對申報(bào)馳名商標(biāo)沒有一點(diǎn)信心，工商局工作人員了解情況后，主動上門，幫助我們分析申報(bào)材料，查找不足，多次進(jìn)京和國家工商總局商標(biāo)局溝通協(xié)調(diào)，積極幫助我們解決了申報(bào)過程中的各種困難，今年‘肥城桃’商標(biāo)終于修成正果，非常感謝工商局的幫助�！�
肥城市工商局通過實(shí)地走訪了解重點(diǎn)企業(yè)在品牌發(fā)展和運(yùn)作中的問題和要求，邀請省市局領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場把脈，積極協(xié)助其準(zhǔn)備和完善申請材料。派專人為企業(yè)制定個(gè)性化的整改方案，通過工作人員定期回訪、開通“一幫一”結(jié)對熱線等形式，全程跟蹤申報(bào)過程，使企業(yè)走上馳著名商標(biāo)申請的正確軌道。在工商部門的不斷努力下，肥城市新注冊商標(biāo)的成功率達(dá)到70%，馳著名商標(biāo)行政認(rèn)定成功率突破50%。
提升品牌價(jià)值 引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”
一個(gè)品牌引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”究竟有多大，我們不妨從“肥城桃”的價(jià)格中略窺一二。
“大嫂，10元1個(gè)賣不賣？”國慶期間，幾名來自濟(jì)南的自駕游客將新城街道西尚里村李大嫂家的肥城桃搶購一空，肥桃成熟期間有省內(nèi)外很多游客前來買“肥城桃”。
“自從‘肥城桃’被認(rèn)定為地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，特別是今年又成了中國馳名商標(biāo)，以前肥城桃是幾塊錢一斤，現(xiàn)在一個(gè)就要賣幾塊錢，價(jià)格翻了好幾番啊�！崩畲笊└吲d地說。
這是“肥城桃”帶來的品牌效應(yīng)，桃農(nóng)從中真正嘗到了發(fā)家致富的甜頭。
“一堆桃木不值錢，以前農(nóng)民都是燒火用，現(xiàn)在咱們肥城有了‘肥城桃木雕刻’地理標(biāo)志證明商標(biāo)，用桃木加工的桃木工藝品像是披上了金嫁妝，上萬元的價(jià)格也不稀奇�！蹦程夷镜窨唐髽I(yè)負(fù)責(zé)人說。目前，肥城桃木旅游商品已占據(jù)國內(nèi)市場八成份額，暢銷海內(nèi)外多個(gè)國家和地區(qū)，年銷售收入達(dá)到8億元。
商標(biāo)不僅僅是一種符號結(jié)構(gòu)，一種產(chǎn)品的象征，更是企業(yè)、產(chǎn)品、社會的文化形態(tài)綜合反映和體現(xiàn)。為此，肥城市圍繞獲得的馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)、著名商標(biāo)加大宣傳推介運(yùn)用力度，不斷提升“名商標(biāo)”“名品牌”的市場價(jià)值和消費(fèi)者的認(rèn)知度。今年新獲得中國馳名商標(biāo)的“一滕”公司負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)明年公司產(chǎn)品銷量將會大增，銷售額預(yù)計(jì)增長30%以上。
“做好‘品牌肥城’建設(shè)工作，是我們服務(wù)肥城經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一抓手�！狈食鞘泄ど叹种饕�(fù)責(zé)人說。接下來，工商部門將繼續(xù)以提高商標(biāo)服務(wù)水平為切入點(diǎn)，促進(jìn)品牌發(fā)展增量提質(zhì)，提升城市品牌形象，將“品牌肥城”這個(gè)口號喊得更加響亮。
