▲9月16日,在肥城一家桃木工藝品生產(chǎn)廠家,兩名木雕師在桃木上專心雕刻。
◆肥城桃木因承載著吉祥文化和桃源風(fēng)情而備受人們喜愛。近年來,肥城桃木產(chǎn)業(yè)異軍突起,規(guī)模越做越大,產(chǎn)品也越來越豐富。如今,肥城桃木旅游商品已占全國桃木旅游商品市場的八成份額。然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),歷經(jīng)十多年的發(fā)展,肥城桃木產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計還處在初級階段,想進(jìn)一步做強還需要尋求突破。
□ 本報記者 王佳聲
見習(xí)記者 劉 濤
小桃木十余載長成大產(chǎn)業(yè)
作為最早投資肥城桃木產(chǎn)業(yè)的商人,肥城正港木業(yè)工藝品廠總經(jīng)理程銀貴,見證了這個產(chǎn)業(yè)如何在肥城生根發(fā)芽。
程銀貴自幼在江蘇南通長大,受南方家具制造工藝的熏陶,在學(xué)校習(xí)得工藝雕刻的本領(lǐng),后來做起了紅木家具生意。2000年,他應(yīng)朋友邀約,到肥城賞桃花,此行卻意外讓他尋得一個商機。
據(jù)他回憶,那時肥城桃木市場尚未開發(fā),能在市場看到的僅有桃木拐杖和掛在脖子上的桃木飾品,由于做工粗糙,鮮有人問津。“當(dāng)時桃木最大的用途是用來燒火�！背蹄y貴說,眼瞅著這些桃木不能得到更好地開發(fā)利用,感覺非�？上�。
2001年,他再次來到肥城,不過這次不是來賞花,而是作為一個投資商在當(dāng)?shù)嘏d辦桃木工藝品廠,霎時間桃木改頭換面,變成了一件件工藝品。
成立肥城第一家桃木工藝品企業(yè),程銀貴從一開始就壓力重重。當(dāng)時廠內(nèi)專業(yè)的工藝雕刻師很少,企業(yè)要想發(fā)展必須培育人才,于是他開始向當(dāng)?shù)厝藗魇诠に嚨窨踢@門技藝。
雕刻師的培養(yǎng)并不是一件簡單事,從設(shè)計、繪畫到雕法一般需學(xué)習(xí)3年,從簡單刻畫形狀到能將事物不同形態(tài)表現(xiàn)出來又需3至5年�！耙话阋氤蔀橐粋�相對成熟的雕刻師至少需要10年時間。”程銀貴說。
從最基本的取材解板到浸、泡、曬、晾形成半成品材料,從最初的圖紙設(shè)計到工藝雕刻做成工藝商品,程銀貴在當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)了一批工藝雕刻師,在他們的共同努力下,企業(yè)生產(chǎn)的桃木劍開始慢慢占領(lǐng)市場。
然而企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品單一,程銀貴的桃木工藝品并未在市場上掀起大波瀾。他認(rèn)為僅有一個工藝品廠不成氣候,便開始鼓勵工藝雕刻師們走出來自建廠房,自立門戶。現(xiàn)在肥城桃木企業(yè)已發(fā)展到100多家,至少有一半技師都曾接受過程銀貴的指導(dǎo)或培訓(xùn)。
隨著肥城桃木企業(yè)越來越多,規(guī)模越來越大,產(chǎn)品種類也越來越豐富,目前已形成20多個系列、3000多個品種。肥城桃木漸漸為消費者熟識,被評為“全國最有特色的旅游紀(jì)念品”,年銷售收入達(dá)5億多元。
產(chǎn)品研發(fā)還處在初級階段
肥城桃木商品雖歷經(jīng)十多年的發(fā)展,卻沒有幾個叫得響的品牌,桃木企業(yè)出現(xiàn)了創(chuàng)新難、品牌弱等問題,在一定程度上限制了桃木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,肥城桃木走到了一個十字路口。
“我去肥城桃木市場逛的時候,發(fā)現(xiàn)市場上出售桃木劍、如意為主,很少有其他衍生品。”中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副秘書長宋慰祖說,“當(dāng)前,肥城桃木企業(yè)僅圍繞‘辟邪’、‘吉祥’這種傳統(tǒng)功用做文章,工藝品仍停留在室內(nèi)陳設(shè)層面�！�
“當(dāng)前我們的產(chǎn)品研發(fā)還處在初級階段,這很大程度上受困于企業(yè)的設(shè)計理念。”宋慰祖稱,在與一些企業(yè)老板交流時得知,產(chǎn)品設(shè)計多出自他們的現(xiàn)有經(jīng)驗,產(chǎn)品設(shè)計老套,跟年輕人審美脫節(jié)。
工藝品的制作技藝也不精細(xì),產(chǎn)品缺乏特色。就拿肥城桃木市場上的工藝品“知足者常樂”為例,“腳上的那只蜘蛛創(chuàng)意很好,只可惜雕刻太簡單,本來很有藝術(shù)價值的東西結(jié)果就浪費了�！敝袊镜袼囆g(shù)大師陸會勇說,一些木雕技法不講究,在實際雕刻中桃木空間的利用不合理,“本來應(yīng)該充分利用的空間卻沒有用上,造成空間的浪費�！�
專家建言提升科技含量
9月7日,2014全國桃木商品創(chuàng)新發(fā)展研討會在肥城召開,10余名國內(nèi)知名木雕大師、旅游工藝品設(shè)計專家、品牌營銷專家、旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人相聚一堂,就設(shè)計、雕刻、品牌、市場等議題展開討論,助力肥城桃木商品提檔升級。
“產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計首先要抓住消費者需求,讓產(chǎn)品更具有實用性,可嘗試跨界研發(fā)�！彼挝孔嬲f,“可以用桃木做桃木臺燈,還可以將臺燈燈座嵌入芯片做成音樂播放器等,這樣一來產(chǎn)品附加值就會更高�！�
實用的同時還要呈現(xiàn)時尚之美。北京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副院長張繼曉教授說,桃木不僅可以制成純粹的旅游商品,還可以將與室內(nèi)裝飾結(jié)合起來,與建筑業(yè)、門窗業(yè)相結(jié)合,“使桃木制品不但具有實用性,還兼有時尚性,以此吸引更多的年輕人�！�
“雕刻師要有精品意識,不僅要掌握基本的刀法,還要在造型上下功夫。如果僅停留在原有的造型觀念上,路子只能越走越窄�！标憰抡f。
產(chǎn)品有了特色,要想立足市場得靠品牌。四川省旅游商品協(xié)會秘書長楊榮建議:“做品牌既要注重本地文化傳承,還要吸收他地文化,這樣的產(chǎn)品才易于被別人接受�！蓖瑫r他還建議建設(shè)物流平臺,方便產(chǎn)品流通。
品牌有了,還要懂得去推廣。中國旅游商品產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟秘書長陳斌認(rèn)為,當(dāng)前肥城桃木市場還是一個銷售市場而不是營銷市場,應(yīng)向科技營銷、休閑營銷和旅游營銷發(fā)展。隨著3D打印的出現(xiàn),桃木雕刻將變得更加簡單,“誰擁有高科技,誰就掌握了主動權(quán)。”在陳斌看來,肥城應(yīng)建立一個桃木體驗館,能全景展示桃木工藝品的制作過程。
面對專家們的指點,以程銀貴為首的肥城桃木企業(yè)家們表示深受啟發(fā)。“未來肥城的桃木發(fā)展要有自己的模式,依托科技發(fā)展桃木工藝品將是一個方向�！背蹄y貴說。
