依托泰山國(guó)際登山節(jié)，“海峽兩岸泰山石敢當(dāng)書畫長(zhǎng)卷聯(lián)展”“泰山茶文化節(jié)”“泰安音樂(lè)節(jié)”等多項(xiàng)活動(dòng)相繼舉行。在讓外界了解泰安的同時(shí)，隨著多年的嘗試與探索，泰安市出臺(tái)舉措，走出了文化與旅游融合發(fā)展的一條嶄新路徑。
多元開掘鑄造文化品牌
“臺(tái)灣卷已創(chuàng)作了100米，參與創(chuàng)作的既有102歲的老人，也有7歲的孩子。泰山石敢當(dāng)寓意避邪厭殃，能給人們帶來(lái)幸福、平安。”在9月5日開展的“海峽兩岸泰山石敢當(dāng)書畫長(zhǎng)卷聯(lián)展”中，來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的藝術(shù)家蔡豐名說(shuō)起這項(xiàng)由他牽頭的活動(dòng)，止不住興奮。該聯(lián)展作為泰山國(guó)際登山節(jié)的一項(xiàng)重要活動(dòng)，2012年首次舉辦，今年是第三屆。
泰山石敢當(dāng)習(xí)俗是入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的民俗項(xiàng)目，近年來(lái)，泰安市深入挖掘這一文化素材，不僅借登山節(jié)的契機(jī)，每年舉辦泰山石敢當(dāng)?shù)奈幕?jié)、書畫展，還打造了一部以石敢當(dāng)傳說(shuō)為內(nèi)容的音樂(lè)劇《泰山情緣之石敢當(dāng)》，自去年8月29日首演以來(lái)已演出140場(chǎng)�！耙粋�(gè)地方有文化、有內(nèi)涵才能留住游客，泰山石敢當(dāng)既是地域文化的象征，也是全球華人情感的一條紐帶�！薄短┥角榫壷耶�(dāng)》的出品人、漢辰文化創(chuàng)意有限公司董事長(zhǎng)曲惠菊說(shuō)。
9月6日，“尋找泰山石敢當(dāng)——海峽兩岸拍客行”和“泰山石敢當(dāng)故事大會(huì)”在泰安市舉行。筆者在現(xiàn)場(chǎng)注意到，人們或展示拍攝的有關(guān)石敢當(dāng)?shù)倪z跡，或傳頌有關(guān)的傳說(shuō)、民間故事，十分忙碌。“泰山石敢當(dāng)傳遞了積極向上的能量，深入挖掘其內(nèi)涵，是讓外界認(rèn)識(shí)泰安的一個(gè)窗口。”泰山寶泰隆旅游度假區(qū)董事長(zhǎng)秦玉寶介紹，本著觀景、品文化的發(fā)展思路，像泰山石敢當(dāng)這樣，圍繞同一個(gè)“典型”進(jìn)行的項(xiàng)目多元運(yùn)作正在本地增長(zhǎng)。
文化元素激發(fā)旅游活力
讓文化走出歷史、激活旅游，是泰安市文化、旅游融合發(fā)展的創(chuàng)意之筆。依托大汶口文化、茶文化、道家文化等歷史與現(xiàn)代資源，泰安市的旅游市場(chǎng)錦上添花。
9月5日，在泰山茶博城，茶企表演的炒茶技藝引來(lái)眾人駐足，現(xiàn)場(chǎng)書畫家揮毫創(chuàng)作，融合了文化與藝術(shù)的茶道表演更是奪人眼球。“泰山茶博城是山東省最大的室內(nèi)茶葉交易市場(chǎng)，除售茶、品茶外，還有大量的衍生品經(jīng)營(yíng)，像茶具、茶藝等，茶園是游客觀光的去處�！睋�(jù)泰山茶博城總經(jīng)理李修波介紹，目前泰安市擁有茶園3萬(wàn)余畝，年均每戶銷量約2000斤。茶園在成為一項(xiàng)新興旅游資源的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)勞動(dòng)力的開發(fā)與轉(zhuǎn)化。
文化助力旅游發(fā)展，旅游項(xiàng)目也以文化為突破口，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。走進(jìn)“太陽(yáng)部落”，映入眼簾的除了驚險(xiǎn)、刺激的娛樂(lè)設(shè)施外，還有頗具本土特色的民俗文化一條街、大汶口文化博物館、水上文化體驗(yàn)項(xiàng)目，遍布于游樂(lè)場(chǎng)中的文化場(chǎng)館，展示了泰安本地的皮影、燈影、泥塑、黑陶等�！罢麄�(gè)園區(qū)采用原始部落的形態(tài)設(shè)計(jì)，場(chǎng)館也沿用了大汶口文化中陶器的形狀，旨在讓游客在休閑娛樂(lè)之余，關(guān)注和了解泰安本土文化，使文化與旅游相互促進(jìn)�！薄疤�(yáng)部落”行政辦公室主管程宇說(shuō)。
文旅合力助推經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
“白天逛廟，晚上睡覺”一度是游客在泰安的感受，但近年來(lái)，泰安市通過(guò)豐富夜間旅游項(xiàng)目，做活了“白+黑”文化旅游經(jīng)濟(jì)。
方特歡樂(lè)世界自7月4日“夜方特、夜狂歡”暑期消夏夜場(chǎng)活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，每個(gè)夜場(chǎng)吸納游客4000人左右。“夜場(chǎng)對(duì)日?qǐng)龅膸?dòng)十分明顯，每個(gè)夜場(chǎng)平均收入18萬(wàn)元左右，加上餐飲、商品銷售及日間收入，全天收入約110萬(wàn)元�！狈教貧g樂(lè)世界市場(chǎng)營(yíng)銷中心主任周斌告訴筆者。一些演出場(chǎng)館也適當(dāng)增加了夜間場(chǎng)次，增設(shè)了一些有地域元素和時(shí)代特征的表演，并通過(guò)與旅游團(tuán)的合作，吸納游客。
創(chuàng)意運(yùn)作讓文化與旅游有了更加緊密的融合，也帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“泰安速度”�！�2013年底，泰安市旅游總收入相當(dāng)于當(dāng)?shù)谿DP比重的15.8%，位居全省第一�！睋�(jù)泰安市旅游局局長(zhǎng)程明介紹，今年上半年，泰安方特歡樂(lè)世界、寶泰隆旅游度假區(qū)、太陽(yáng)部落等7個(gè)旅游項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)收入2億元，已超過(guò)泰山進(jìn)山門票收入。
“文化是旅游的靈魂，文化與旅游一體化發(fā)展是泰安推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要內(nèi)容�！碧┌彩形瘯浝詈榉灞硎�，泰安市經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益共同發(fā)展的良好局面，得益于旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路徑。
