山大博導(dǎo)來泰安 支招泰山景區(qū)品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷

山東大學(xué)博士生導(dǎo)師孫曰瑤來泰山授課 通訊員 馮曉波 攝

    5月12日上午9時(shí)，山東大學(xué)博士生導(dǎo)師孫曰瑤教授來到泰山腳下泰山管委授課，短短的兩個(gè)小時(shí)，孫曰瑤教授用風(fēng)趣幽默的言辭就如何做好品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷進(jìn)行了授教，結(jié)束后現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛表示意猶未盡。

　　用三鹿奶粉的失敗提醒大家如何應(yīng)對(duì)狀況

　　孫教授提出實(shí)例，講述三鹿奶粉失敗原因。三鹿奶粉的產(chǎn)品品類大約有30種，直接出醫(yī)學(xué)癥狀問題的是嬰幼兒奶粉。問題是三鹿公司采取的是一標(biāo)多品策略，也即這30個(gè)產(chǎn)品都用一個(gè)商標(biāo)即“三鹿”，從而出現(xiàn)了一損俱損的鼠屎效應(yīng)：一粒老鼠屎壞了一鍋粥。如果三鹿奶粉采取的是多標(biāo)策略，哪個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問題，直接取消該產(chǎn)品及其商標(biāo)即可。

　　提出區(qū)域商標(biāo)概念 打響泰山品牌

　　孫教授說“泰山”就是一個(gè)典型的區(qū)域商標(biāo)，如果在使用中，某個(gè)使用者出現(xiàn)問題，則對(duì)整個(gè)區(qū)域就是個(gè)傷害。因此，類似“泰山”這樣的區(qū)域商標(biāo)，就是區(qū)域最大的公共資產(chǎn)。

　　建議泰山景區(qū)管委會(huì)成立商標(biāo)協(xié)會(huì)，在此基礎(chǔ)上成立“泰山”品牌協(xié)會(huì)，將全國(guó)使用“泰山”為注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)，組建一個(gè)品牌協(xié)會(huì)，就“泰山”商標(biāo)使用和品牌建設(shè)，形成一個(gè)有效機(jī)制。避免類似三鹿奶粉這樣一損俱損問題的產(chǎn)生。同時(shí)，考慮設(shè)計(jì)注冊(cè)一個(gè)泰山集體標(biāo)志，作為泰山品牌協(xié)會(huì)的協(xié)會(huì)商標(biāo)。

　　授課時(shí)，孫曰瑤教授還引據(jù)各大企業(yè)實(shí)例及典故講授自己的泰山觀點(diǎn)。提出要“漫山遍野建WIFI，漫山遍野二維碼”觀點(diǎn)吸引游客。最后，他講述自己的美好期望希望泰山能夠傳承經(jīng)典發(fā)揮所長(zhǎng)。

    原標(biāo)題：聽山大博導(dǎo)講泰山景區(qū)如何做好品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷